Arkiv | elfsborg RSS for this section

E15 – Rio Nissan

rio ave

En drömhalvlek räckte till ett ok resultat mot Rio Ave hemma. Europa League är nära, men Mattias, David, Fredrik, Sebastian och Mats kan ändå inte vara odelat positiva då den gulsvarta traktorn stapplade sig i mål till slut. Vi snackar även upp helgmatchen på gamla Örjans och bortamötet i Portugal.

Annonser

Så lockar vi fler åskådare till Borås Arena

lite publik

Hypen runt Elfsborg är om inte död, så i alla fall behov av återupplivning. Publiksiffrorna har fallit en längre tid och de senaste två allsvenska hemmamatcherna har inneburit de två sämsta publiksiffrorna sedan Borås Arena byggdes.

Trenden är tydlig, även om det finns några svagheter i statistiken som man inte får glömma:

1. Elfsborg tycks numera ha övergått till att räkna huvuden på plats i stället för att som tidigare räkna sålda biljetter. Det lär förklara en liten del

2. Tre matcher som lär dra upp snittet finns kvar. IFK Göteborg, AIK och Djurgården. De två övriga matcherna mot Falkenberg och Gefle lär dock knappast bli några kioskvältare. Ett rimligt snitt på de matcherna är cirka 8 600 (6 000 mot Gefle respektive Falkenberg, 14 000 mot Blåvitt, 10 000 mot AIK och 8 000 mot Djurgården)

Dessa siffror skulle dra upp snittet något, men trenden är ändå tydlig. Publiken minskar, trots bra resultat och bra spel.

Vad kan klubben göra för att vända trenden redan i höst?

1. Mer aktiv och piggare marknadsföring. Satsa stenhårt på framförallt de två matcherna mot Stockholmslagen där största potentialen till bättre siffror än snittet finns.

2. Erbjud paket för att få upp siffrorna på alla fem matcherna.

Varför inte satsa på att sälja paket där antalet biljetter ger rabatten? Exempelvis 30 kronor billigare per biljett. Vid köp av två biljetter 30 kronor rabatt, vid tre 60 kronor, vid fyra 90 kronor och så vidare. Det skulle göra ekonomiskt sinnade boråsare mer benägna att bjuda med släkt och vänner eller gå på fler av de kvarvarande. Dessutom är det roligare att gå med flera vänner än ensam, vilket bidrar till en positiv matchupplevelse.

Familjepaket är definitivt något som tycks efterfrågas när man läser diskussionen kring åskådartappet.

3. Förhöj upplevelsen på plats redan under hösten.

Avstängda och/eller skadade spelare kan ta någon runda på läktaren före och under match och några snack i pausen. Det skulle bidra positivt för matchupplevelsen och dessutom anknyta till konceptet ”Vi tillsammans”. Det är viktigt att visa dem som är på plats uppskattning och att de är delaktiga.

Återinför målvisning från andra arenor på storbildsskärmen. Alla vill veta hur det går i de andra matcherna, speciellt i slutet av säsongen.

4. Om vi går vidare till gruppspel i Europa League. Prissätt fördelaktigt oavsett motstånd och satsa på prisvärda paket för att få många som går på alla tre hemmamatcherna. Även om vi får riktigt attraktiva motståndare så skulle bra publiksiffror och rejäl hausse inför och under dessa matcher spilla över på intresset för IF Elfsborg som helhet och göra möjligheten att faktiskt prestera sportsligt större. Komprimera även publiken rejält på undre etage, det är roligare att sitta tight än glest.

Hur bygger man hausse inför och bibehåller den nästa säsong?

5. En rejäl säsongskortskampanj är ett måste! Men även biljettpaket.

Sänk priserna något och inför även mängd och familjerabatter. Men framförallt: gör det tydligt hur fördelaktigt det är att ha säsongskort.

Inför också mängdrabatter på biljetter, kanske enligt samma modell som ovan, alltså rabatt per biljett för att få fler att ta med familj, vänner och kompisar. Sitter folk i stugorna under sommaren? Ja, kanske, men de är hemma på våren och hösten då merparten av matcherna spelas.

Komprimera publiken. Sälj på nedre etage först och främst för att få en tightare upplevelse som dessutom ser bättre ut både i TV och på plats. Hellre ett helt fullt nedre etage på Ålgårdsläktaren än halvglest på båda etage. Sitter du på lägre etage ser du inte övre.

6. Förhöj upplevelsen på arenan.

Toaletter, gemensamma utrymmen och trappor är ruskigt omysiga. Det måste gå att fixa med väggmålningar, vepor och eller/målade golv. Använd Elfsborgs rika historia, anlita tifogruppen för målningar och se över hur man kan göra toaletter bättre. Kallt vatten i kranen är exempelvis sådär kul i april och november.

Serveringarna är också rätt omysiga och samma utbud har funnits i alla år, de behöver snäppas upp.

7. Visa er mer runtom i Sjuhärad.

Spelare, klubbanställda, klubbledning och gamla spelare bör kunna ringa, stå på torg och besöka skolor och liknande. Jag vet att vissa saker görs i den riktningen, men det behöver intensifieras rejält och göras uthålligt för att ge långsiktig effekt. Elfsborg satsar nu ungt och lokalt, använd det till att sälja klubben så. Satsa framförallt  i förorterna och profilera lokala spelare. Ska man använda sig av reducerade priser och skänkta biljetter ska man göra det i sådana personliga möten.

8. Ännu mer hype och tydlighet  i sociala medier, lokal- samt riksmedia och på hemsidan.

Biljettbarometer är, trots att den vid vissa tillfällen kan visa siffror som inte är positiva, trots allt nästan ett måste. Tydlighet och öppenhet vinner i längden och skapar intresse. Likadant när det gäller alla former av bevakning av laget. Låt spelarna sticka ut hakan mer, pressa dem lite mer i intervjuer och låt dem ta plats i sociala medier. Låt dem munhuggas med journalister på Twitter, låt dem diskutera, såga, snacka, raljera och gapa. Det ska snackas om Elfsborg, Elfsborgs spelare, klubben, arenan och konkurrenterna. Det skapar intresse, åsikter och plats i media. Utforma även annonser och marknadsinformation vassare och mer rubrikvänligt. Varför inte pika motståndarna lite, använda humor och försöka bullra lite mer.

9. Vid eventuellt Europaspel, sätt lägre priser för att bygga hypen. Det har visat sig att intresset är lågt och att det blir svårt att få folk att lägga till utgifter under säsong. Det måste märkas att ni tagit till er detta.

10. Få fansen att jobba ännu mer för er.

Lotta ut priser bland dem som checkar in på arenan på sociala medier, ge medlemmar rabatter på biljetter att köpa till kompisar. Kort sagt: smöra ännu mer för er kärnpublik och få dem att sprida ordet och känslan om hur fantastiskt det är att följa ett allsvenskt topplag. Ett lag som dessutom nästan aldrig förlorar hemma, har en skötsam men engagerad publik och spelar vacker fotboll.

E02 – Farväl Falkenberg

Gulsvart Göteborg invaderar Falkenberg tillsammans med 3000 andra guliganer och kommer tillbaka med tre friska poäng.

Vi pratar supporterskap med Andreas Tranlöv, summerar säsongen så här långt och ser framåt mot nya segrar.

Lite sunkigt ljud i början, men ni hör vad vi säger.

10154449_10152768827363098_4700862298565293880_n